升富策略 “史上最长春节假期”收官：5.96亿人次出游，文旅市场热气腾腾

2月23日，“史上最长春节假期”结束。交通运输部数据显示，春节假期期间，全社会跨区域人员流动量累计超28亿人次，日均3.11亿人次，同比增长8.2%，出行规模创历史新高。其中，全国铁路累计发送旅客1.21亿人次；民航累计发送旅客2205万人次。

文化和旅游部数据显示，春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次；国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元。

假期多出1天，让2026年春节假期整体出游热度创历史新高。出外“旅游式过年”，与返乡“过年式旅游”双双爆火，全国不仅各大知名景区人从众，“家门口旅游”也带火了县城里的景区，一批小城迎来了始料未及的“泼天流量”。更多返乡过年的城里人，也把新的生活方式带进了村里，热门县城春节期间酒店预订量翻倍增长。

出入境旅游也是双向火爆。泰国重回出境游榜首，冬奥会带动中国—意大利机票量增2倍；越来越多的外国朋友来体验中式“年味儿”，春节期间使用非中国护照预订国内航班数量同比增长两成，足迹覆盖107个中国城市。

传统民俗是“大菜”

恰如南宁吴圩和揭阳潮汕机场勇夺全国客流量增速冠亚军，今年春节正是这样的民俗浓郁的小城成为假日文旅消费的大热门，同程春节总结报告数据显示，传统年俗文化依然是春节旅游市场的“大菜”，追寻传统“年味儿”成为春节国内游主流，广东、福建等地举办的各类迎新春年俗活动成为假日文旅消费的大热门，汕头等地旅游热度增幅领先，成为春节国内游“黑马”目的地。

广东成为年俗游“顶流”，潮汕地区浓郁的传统年味儿和游神赛会、英歌锣鼓等传统年俗活动，为游客营造了沉浸式年俗体验。因此汕头等地酒店预订热度同比增长超80%。春节期间，传统“年味儿”成为各地吸引游客的最强“IP”，南北“年味儿”大比拼营造了红红火火过大年的热闹氛围。同程旅行平台数据显示，今年春节假期期间主打传统特色“年味儿游”的前十大热门目的地依次为：汕头、福州、北京、赣州、苏州、九江、上海、泉州、德宏、开封。

去哪儿旅行数据还显示，春节期间，飞往小机场所在城市的旅客量同比大幅攀升。飞往武夷山市的旅客量同比增长1.6倍，增幅领跑全国。一批民俗与非遗特色鲜明、旅游资源独特的小城在春节假期走红。能看太行山水、逛古寨年味的邢台市，以及被称为“宝藏古城”的永州市，机票预订量实现翻番。“春节的岳阳楼，是岳阳的顶流。”飞往岳阳市过年的旅客量同比增长96%。在忻州市，游客可以逛古城、看打铁花，年味与体验感叠加，也让机票量接近翻番。

此外，“新中式”风潮持续在年轻人群体中发酵。去哪儿旅行大数据显示，除了开封清明上河园、万岁山武侠城持续霸榜春节期间最受年轻人喜爱的景区外，江苏淮安的西游乐园，让游客沉浸式感受西游记中的神话传说，门票预订量同比增长翻番。江苏无锡拈花湾、山东枣庄台儿庄古城则通过对非遗技艺的实景还原，吸引了大批游客，两个景区在春节假期的门票预订量同比增幅都超过六成。

热闹的地方仍然少不了一南一北的顶流。封关后的首个春节长假，加上海口第十八届万春会等迎新春活动营造的过年氛围，海南春节购物游及休闲度假热度创下新高，全岛酒店预订热度同比增幅超70%，成为春节海岛游绝对“顶流”。春节假期冰雪游需求旺盛，室内滑雪场成为冰雪文旅消费新热点。举家到东北过大年，沉浸式体验地道东北“年味儿”依然是春节假期冰雪游的传统大热门。

飞猪数据显示，春节假期冰雪游订单量同比增长超2倍，长白山、松花湖、亚布力、崇礼、将军山等是热门滑雪目的地。

“反向过年”成为潮流

如果说，2026年的超长春节，还有什么特别之处，“反向过年”可以算是一种从小众变成了潮流的选择。反向团圆，不仅是机票价格“打骨折”的经济账，也是年轻人成为春节主理人后，爱父母的一种方式——过年不再围着饭桌转，而是主打舒服随心。陪爸妈citywalk、喝咖啡，带他们打卡年轻人常去的商圈和主题乐园，让父母过一遍自己的日常生活。

去哪儿旅行数据显示，2026年春节假期，反向飞往北京的旅客中，18%年龄在50岁以上，其中60岁及以上旅客同比2025年春节假期增加超一成。从整体飞行目的地来看，50岁以上旅客最青睐的均为一线城市和重点二线城市，北京、成都、上海、广州成为最热门选择。也有不少老人趁着春节团圆解锁了人生第一次飞行，去哪儿旅行数据显示，2026春节假期，60岁以上乘客在去哪儿平台上购买了“人生第一张机票”的数量增长了两成。

住宿方面，许多年轻人干脆为父母安排高星级酒店，让操劳了一年的老人享受一次酒店服务。2026年春节期间，60岁以上老人酒店入住量同比增长56%，最受老年旅客欢迎的“反向过年”城市包括广州、上海、深圳、北京等。

反向团圆的爸妈不仅住得更好，也玩得更尽兴。春节假期，60岁以上游客预订景区门票量同比增长40%；来自二线城市的游客增长34%，三线及以下城市增长33%。在最受60岁以上游客欢迎的景区中，北京环球度假区跻身前五；上海迪士尼度假区、哈尔滨冰雪大世界、香港迪士尼乐园等主题乐园和冰雪景区，同样成为“60+”游客的新宠。

年轻人也带爸妈自驾过年。去哪儿数据显示，2026年春节国内租车订单增52%，其中深圳增61%，广州增30%。车型方面，空间宽敞、适合全家出行的SUV最受欢迎，占比达42%。

双向奔赴的出入境旅游

9天假期，不仅利好国内长短旅游线路，出入境游市场也迎来久违的热闹。国家移民管理局数据显示，今年春节假期入境游、出境游双向增长，全国口岸日均出入境旅客将超过197.1万人次，较去年春节假期增长10.1%。

去哪儿旅行数据显示，2月15日—23日，平台上的中国游客飞往了全球近千个城市，泰国重回最受中国游客欢迎的出境游目的地。飞猪数据显示，出境游机票、酒店、当地玩乐订单量均保持30%以上的同比增速，中国香港、中国澳门以及“四小时飞行圈”内的东南亚国家依然是出境游热门目的地，阿曼、哈萨克斯坦、南非、卡塔尔、阿根廷等中长线出境游目的地保持较快增速，订单量同比增长均超过2倍。

同程旅行平台数据还显示，对比去年，今年春节假期的长线出境游目的地整体热度增长明显，意大利、西班牙、澳大利亚、英国、德国、瑞士、丹麦等整体出游热度位居长线目的地前列。

春节假期正值米兰冬奥会，冬奥会观赛游显著拉动了米兰等意大利城市的热度。同程旅行平台数据显示，米兰、威尼斯等意大利城市春节期间的酒店预订热度同比增幅普遍在200%以上。去哪儿旅行数据则显示，2月14日—15日飞往意大利的机票量环比前两日增长64%；冬奥赛事期间，国内飞往意大利的国际机票量同比增长近2倍。最热门的出发城市分别是：上海、北京、广州、成都、深圳，最热门的目的地城市为：米兰、罗马、威尼斯、佛罗伦萨、那不勒斯。从自驾游热度来看，意大利也是春节期间租车热度TOP10国家，订单量同比翻番。

免签朋友圈的扩容带动飞赴境外过年热度攀升，春节期间飞往“免签新朋友”巴西的机票量同比增长1.9倍，排在增长最快的国家第5名，仅次于哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、阿曼、南非。飞往土耳其的机票量同比增超1倍，进入最热门目的地国家TOP20。

今年春节，不仅更多国人飞赴海外过年，也有越来越多的外国游客“扎堆”来过中国年。去哪儿数据显示，2026年春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成。而飞猪数据显示，春节假期入境游机票订单量同比增长近10倍，上海、广州、成都、北京、大连、西安、杭州、深圳、福州、宁波等是他们最青睐的“入境游首站”城市。

与往年不同，今年外国游客来中国不满足只玩儿一个城市，而是首站选择北京、上海、广州等大城市，然后向内延伸，探索更多中国城市。去哪儿平台上，外国旅客预订国内航线间机票覆盖了107个城市，外国游客的脚步也延伸到井冈山、万州、阿勒泰、昭通、吕梁、达州、玉林、榆林、通辽、连云港、安庆、二连浩特、汉中、腾冲、惠州、林芝、琼海、鸡西、武夷山、济宁、日照等城市。

从客源地看，来中国过年游客最多的客源地国家包括韩国、越南、新加坡、澳大利亚、美国、印度尼西亚、泰国、加拿大、老挝等。年味浓郁、民俗体验丰富的目的地，正吸引越来越多的外国游客。到大同看一场热闹的社火表演，在雪域高原拉萨体验藏历新年，或是去腾冲欣赏一场打铁花……这些充满地方特色的城市，均跻身去哪儿平台入境游热度增速最快城市TOP10。

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